产品生命周期理论

产品生命周期理论是探讨产品在市场上从引入到衰退整个过程的一套理论模型。这一理论将产品的市场生命周期分为四个阶段：引入期、成长期、成熟期和衰退期。

在引入期，新产品刚刚进入市场，消费者对其了解有限，销售量较小，企业需要投入大量营销成本以提高市场认知度。成长期则伴随着消费者接受度的提高，销售量迅速增长，企业利润开始增加。成熟期的特点是市场竞争加剧，销售增长放缓，企业需要通过创新来维持市场份额。最后，在衰退期，市场需求减少，销售量下降，企业可能需要考虑退出市场或进行产品更新换代。

理解产品生命周期有助于企业制定更有效的市场策略，包括定价、促销和分销等，从而最大化其在不同阶段的收益。

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